A játékfejlesztő és egyben az Epic Games alapítója, Tim Sweeney, is megszólalt az új letölthető Gears of War tartalommal kapcsolatban. Elmondása alapján a frissítést egyenlőre a Microsoft visszatartja a kiadástól, így nyomást gyakorolva a Epic Games-re, miközben előzőleg jóváhagyta a kiegészítő ingyenes kiadását. Látszólag a Microsoft ténylegesen azt akarja az Epictől, hogy kérjen pénzt az általuk már ingyenesen behírdetett tartalomért.

Sweeney megállapítja azt hogy a Microsoft szeretné a sikerjátékokra kivetni azt az üzleti modellt hogy a játékokhoz kapcsolódó letölthető tartalomért fizetni kelljen. Bár kijelentette, hogy ez egy jó terv, de megvédte az Epic korábbi nyilatkozatát miszerint az Epic a letölthető tartalmakat ingyenesen teszi letölthetővé a játékosai részére.  Lásd előző multiplayer update melyet a National Geographic szponzorált .

Sweeney érvelt az ingyenesen letölthető tartalom mellet. Először is ha a játékostábort szeretnéd növelni és megtartani ami talán a legfontosabb,csak úgy tudod ha jó játékot  készítesz és támogatod ingyenesen a játékosaid a kiadás után is folyamatosan, ez üzletileg egy következő címnél nagy lökést adhat.

Megemlítette, hogy nekik a marketingstratégiájuk és a Microsofté között kell megtalálniuk a kompromisszumot. Nos, Sweeney bizonygatta, hogy az Annex ingyenes lesz, bár nekik még be kell jelenteniük egy hivatalos megjelenési dátumot is, mert az a sok huza-vona között nagyon feledésbe merült. - Ejnye-bejnye